BAB VI "Pemasaran"

BAB VI

PEMASARAN

 

 

1.       Pengertian Pasar dan Pemasaran

Pasar adalah tempat pertemuan antara penjualdan pembeli, atau lebih jelasnya, daerah, tempat, wilayah, area yang mengandung kekuatan permintaan dan penawaran yang saling bertemu dan membentuk harga.

Pemasaran adalah proses perpindahan barang/jasa dari produsen ke konsumen, atau semua kegiatan yang berhubungan dengan arus barang/ jasa dari produsen dan konsumen.

 

2.       Jenis-jenis Pasar

Jenis-jenis pasar menurut fisiknya :

·         Pasar Konkret (pasar nyata) adalah tempat pertemuannya antara pembeli dan penjual melakukan transaksi secara langsung. Barang yang diperjual belikan juga tersedia dipasar. Contohnya : Pasar sayuran dan buah-buahan.

·         Pasar Abstral (pasar tidak nyata) adalah terjadinya transaksi antara penjual dan pembeli hanya melalui telepon, internet dll.

 

Jenis-jenis pasar menurut waktunya “

·         Pasar harian

·         Pasar mingguan

·         Pasar bulanan

·         Pasar tahunan

Jenis-jenis pasar menurut bentuknya :

·         Pasar persaingan sempurna

·         Pasar persaingan tidak sempurna

·         Pasar presaingan

·         Pasar monopoli

·         Pasar duopoly

·         Pasar oligopoly

3.       Konsep-konsep Inti Pemasaran

Konsep-konsep inti pemasaran adalah sebagai berikut :

·         Kebutuhan

·         Keinginan

·         Permintaan

·         Produk

·         Pertukaran

·         Trasaksi

·         Pasar

 

4.       Manajemen Pemasaran

Manajemen pemasaran adalah suatu analisis, perencanaan, implementasi, dan pengendalia dari program-program yang dirancang untuk menciptakan, membangun dan mempertahankan pertukaran yang bermanfaat dengan pembeli untuk mencapai tujuan-tujuan organisasi.

4.1. Keadaan Permintaan dan Tugas Pasar

Ada delapan keadaan permintaan yang berbeda-beda, pada tiap keadaan, ada tugas tertentu yang harus dilakukan manajemen pemasaran :

1.       Permintaan negative

2.       Tidak ada permintaan

3.       Permintaan terpendam

4.       Permintaan yang menurun

5.       Permintaan yang tidak teratur

6.       Permintaan penuh

7.       Permintaan yang berlebihan

8.       Permintaan yang tidak sehat

 

4.2. Falsafah Manajemen Pemasaran

Di dalam manajemen pemasaran memerlukan falsafah yang dapat memberikan tuntunan kepada udaha pemasaran, sehingga akan mencapai kesimbangan antara kepentingan organisasi, konsumen dan masyarakat. Ada lima konsep dalam manajemen pemasaran, yaitu :

1.       Konsep Produksi

2.       Konsep Produk

3.       Konsep Penjualan

4.       Konsep Pemasaran

5.       Konsep pemasara kemasyarakatan

5.       Bauran Pemasaran

Bauran pemasaran adalah kegiatan pemasaran yang terpadu dan saling menunjang satu sama lain.

Empat kebijaksanaan pemasaran yag sering disebut konsep empat P, yaitu :

1.       Product

Produk adalah barang atau jasa yang ditawarkan dipasar untuk mendapatkan perhatian, permintaan, pemakaian, atau konsumsi yang dapat memenuhi keinginan atau kebutuhan.

2.       Price

Harga adalah sejumlah kompensasi (uang maupun barang) yang dibutuhkan untuk endapatkan sejumlah kombinasi barang atau jasa

3.       Place

Saluran distribusi adalah saluran yang digunakan produsen untuk menyalurkan produk sampai ke konsumen atau berbagai aktifitas perusahaan yang mengupayakan agar produk sampai ketangan konsumen.

4.       Promotion

Promosi adalah bagian dari bauran pemasaran yang besar peranannya. Promosi merupakan kegiatan-kegiatan yang secara aktif dilakukan perusahaan untk mendorong konsumen membeli produk yang ditawarkan.

 

6.       Tujuan Sistem Pemasaran

Empat alternatif yang menjadi tujuan system pemasaran, yaitu :

·         Memaksimalkan konsumsi

·         Memkasimalkan kepuasan konsumen

·         Memaksimalkan pilihan

·         Memaksimalkan kualitas hidup

 

7.       Pendekatan Dalam Mempelajari Pemasaran

Pemasaran dapat dipelajari dengan berbagai macam pendekatan meskipun titik berat tinjauannya berbeda-beda, masing-masing pendekatan saling berkaitan satu sama lain. Berbagai pendekatan tersebut adalah :

·         Pendekatan serba barang

·         Pendekatan Institusi

·         Pendekatan fungsional

·         Pendekatan manajerial

·         Pendekatan sosial

Daftar Referensi :

-          M. Fuad, Christine H, Nurlela, Sugiarto, Paulus YEF. Pengantar Bisnis, Gramedia, Jakarta, 2000